ኪሳራዎች፣ የሱቆች መዘጋት፣ ከስራ መባረር እና የስትራቴጂክ ኮንትራት በዚህ አመት በችርቻሮ ንግድ ዘርፍ ውስጥ የተለመዱ ዜናዎች ሆነዋል፣ ይህ ደግሞ ጥሩ ያልሆነ አመለካከትን ያሳያል።በ "2023 H1 ቻይና ትኩስ ኢ-ኮሜርስ ገበያ መረጃ ሪፖርት" መሠረት በ 2023 ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ግብይቶች ዕድገት በዘጠኝ ዓመታት ውስጥ ዝቅተኛውን ነጥብ ይመታል ተብሎ ይጠበቃል, የኢንዱስትሪ የመግባት መጠን ወደ 8.97% ገደማ, በ 12.75 ቀንሷል. % ከዓመት ወደ ዓመት።

በገበያ ማስተካከያ እና ውድድር ወቅት፣ እንደ Dingdong Maicai እና Hema Fresh ያሉ መድረኮች፣ አሁንም የተወሰነ አቅም ያላቸው፣ ተግዳሮቶችን ለመቋቋም እና አዳዲስ የእድገት እድሎችን ለመፈለግ በንቃት እርምጃዎችን እየወሰዱ ነው።አንዳንዶች መስፋፋትን አቁመዋል ከሚዛን ይልቅ በውጤታማነት ላይ ያተኩራሉ፣ ሌሎች ደግሞ የቀዝቃዛ ሰንሰለት ሎጅስቲክስ ስርዓታቸውን እና የአቅርቦት ኔትወርኮችን በማበልጸግ የገበያ ድርሻን በንቃት መያዛቸውን ቀጥለዋል።

ትኩስ የችርቻሮ ኢንዱስትሪው ፈጣን የእድገት ደረጃ ላይ ቢደርስም አሁንም በከፍተኛ የቀዝቃዛ ሰንሰለት ትራንስፖርት እና የስራ ማስኬጃ ወጪዎች፣ ከፍተኛ ኪሳራ እና ተደጋጋሚ የተጠቃሚ ቅሬታዎች እየተሰቃየ መሆኑን ልብ ሊባል ይገባል።እንደ Dingdong Maicai እና Hema Fresh ላሉ መድረኮች አዲስ እድገትን ለመፈለግ እና ወደፊት ለመራመድ ጉዞው ያለጥርጥር ፈታኝ ይሆናል።

የክብር ቀናት አልፈዋል

ቀደም ባሉት ጊዜያት የኢንተርኔት ፈጣን እድገት አዲስ የኢ-ኮሜርስ ኢንዱስትሪ በፍጥነት እንዲጨምር አድርጓል።በርካታ ጅምሮች እና የኢንተርኔት ግዙፍ ኩባንያዎች የተለያዩ ሞዴሎችን ዳስሰዋል፣ ይህም የኢንዱስትሪውን እድገት አመጣ።ምሳሌዎች በDingdong Maicai እና MissFresh የተወከለው የፊት መጋዘን ሞዴል እና በሄማ እና ዮንግሁዪ የተወከለው የመጋዘን-መደብር ውህደት ሞዴል ያካትታሉ።እንደ JD፣ Tmall እና Pinduoduo ያሉ የመድረክ ኢ-ኮሜርስ ተጫዋቾች እንኳን መገኘታቸው ተሰምቷል።

ሥራ ፈጣሪዎች፣ ከመስመር ውጭ ያሉ ሱፐርማርኬቶች እና የኢንተርኔት ኢ-ኮሜርስ ተጫዋቾች አዲሱን የኢ-ኮሜርስ ትራክ አጥለቀለቁት፣ የካፒታል ፍንዳታ እና ከፍተኛ ውድድር ፈጠሩ።ይሁን እንጂ ከፍተኛው “ቀይ ውቅያኖስ” ውድድር ውሎ አድሮ በአዲሱ የኢ-ኮሜርስ ዘርፍ ውስጥ የጋራ ውድቀት አስከትሎ ከባድ ክረምትን ለገበያ አመጣ።

በመጀመሪያ፣ በአዲስ የኢ-ኮሜርስ መድረኮች ልኬትን ማሳደድ ቀጣይነት ያለው መስፋፋት አስከትሏል፣ ይህም ከፍተኛ የሥራ ማስኬጃ ወጪዎችን እና ቀጣይ ኪሳራዎችን አስከትሏል፣ ይህም ከፍተኛ የትርፋማነት ፈተናዎችን አስከትሏል።አኃዛዊ መረጃዎች እንደሚያመለክቱት በአገር ውስጥ ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ዘርፍ 88% ኩባንያዎች ገንዘብ እያጡ ሲሆን 4 በመቶው ብቻ እየሰበሩ እና 1% ብቻ ትርፍ ያገኛሉ።

በሁለተኛ ደረጃ፣ በከባድ የገበያ ውድድር፣ ከፍተኛ የስራ ማስኬጃ ወጪዎች እና የገበያ ፍላጎት መለዋወጥ፣ ብዙ ትኩስ የኢ-ኮሜርስ መድረኮች መዘጋት፣ ከስራ መባረር እና መውጣቶች ገጥሟቸዋል።እ.ኤ.አ. በ2023 የመጀመሪያ አጋማሽ ዮንግሁዪ 29 የሱፐርማርኬት መደብሮችን ዘግታለች፣ ካርሬፉር ቻይና ደግሞ ከጥር እስከ መጋቢት 33 ሱቆችን ዘግታለች፣ ይህም ከጠቅላላ ማከማቻዎቹ አንድ አምስተኛውን ይይዛል።

በሦስተኛ ደረጃ፣ አብዛኞቹ ትኩስ የኢ-ኮሜርስ መድረኮች ትርፋማ ለመሆን ታግለዋል፣ ባለሀብቶች በገንዘብ ስለመደገፍ የበለጠ ጥንቃቄ እንዲያደርጉ መርቷቸዋል።በ iiMedia ምርምር መሰረት፣ በአዲሱ የኢ-ኮሜርስ ዘርፍ ውስጥ ያሉ የኢንቨስትመንት እና የገንዘብ ድጋፎች ቁጥር በ2022 አዲስ ዝቅተኛ ደረጃ ላይ ደርሷል፣ ወደ 2013 ደረጃዎች ሊመለስ ተቃርቧል።ከማርች 2023 ጀምሮ፣ በቻይና አዲስ የኢ-ኮሜርስ ኢንዱስትሪ ውስጥ አንድ የኢንቨስትመንት ክስተት ብቻ ነበር፣ የኢንቨስትመንት መጠን 30 ሚሊዮን RMB ብቻ ነው።

በአራተኛ ደረጃ፣ እንደ የምርት ጥራት፣ ተመላሽ ገንዘቦች፣ አቅርቦቶች፣ የትዕዛዝ ችግሮች እና የውሸት ማስተዋወቂያዎች የተለመዱ ናቸው፣ ይህም ስለ ትኩስ የኢ-ኮሜርስ አገልግሎቶች ተደጋጋሚ ቅሬታዎችን ያስከትላል።በ "ኢ-ኮሜርስ ቅሬታ መድረክ" መሰረት በ2022 ከአዲስ የኢ-ኮሜርስ ተጠቃሚዎች ዋና ዋናዎቹ ቅሬታዎች የምርት ጥራት (16.25%)፣ የተመላሽ ገንዘብ ጉዳዮች (16.25%) እና የመላኪያ ችግሮች (12.50%) ነበሩ።

Dingdong Maicai: ወደ ወደፊት ማፈግፈግ

ከአዲስ የኢ-ኮሜርስ ድጎማ ጦርነቶች የተረፉ እንደመሆኖ፣ የዲንግዶንግ ማይካይ አፈጻጸም ያልተረጋጋ ነበር፣ ይህም ለህልውና ጉልህ የሆነ የማፈግፈግ ስልት እንዲከተል አድርጎታል።

ከ2022 ጀምሮ ዲንግዶንግ ማይካይ ዢያሜን፣ ቲያንጂን፣ ዞንግሻን፣ ዡሃይ በጓንግዶንግ፣ ሹንቼንግ እና ቹዙ በአንሁ እና ታንሻን እና ላንግፋንግን ጨምሮ ከበርካታ ከተሞች ቀስ በቀስ ለቅቋል።በቅርቡ፣ ከሲቹዋን-ቾንግቺንግ ገበያ በመውጣት በቾንግቺንግ እና በቼንግዱ የሚገኙትን ጣቢያዎች በመዝጋት 25 የከተማ አካባቢዎችን ብቻ ቀርቷል።

ዲንግዶንግ ማይካይ ስለ ማፈግፈግ የሰጠው ይፋዊ መግለጫ የዋጋ ቅነሳ እና የውጤታማነት መሻሻል በቾንግቺንግ እና በቼንግዱ ያለውን ስራ ለማስተካከል፣ በእነዚህ አካባቢዎች አገልግሎቱን በማቆም በሌሎች ቦታዎች መደበኛ ስራዎችን በመጠበቅ ላይ ነው።በመሠረቱ፣ የዲንግዶንግ ማይካይ ማፈግፈግ ዓላማው ወጪዎችን ለመቀነስ እና ውጤታማነትን ለማሻሻል ነው።

ከፋይናንሺያል መረጃ የDingdong Maicai የወጪ ቅነሳ ስትራቴጂ የተወሰነ ስኬት አሳይቷል፣ ይህም የመጀመሪያ ትርፋማነት ተገኝቷል።የፋይናንሺያል ሪፖርቱ እንደሚያሳየው የዲንግዶንግ ማይካይ የQ2 2023 ገቢ 4.8406 ቢሊዮን RMB ሲሆን ካለፈው ዓመት ተመሳሳይ ወቅት ጋር ሲነጻጸር 6.6344 ቢሊዮን RMB ነው።የGAAP ያልሆነው የተጣራ ትርፍ 7.5 ሚሊዮን RMB ሲሆን ይህም የGAAP ትርፋማ ካልሆነው ሶስተኛው ተከታታይ ሩብ ነው።

Hema Fresh: ጥቃት ወደ አድቫንስ

ከDingdong Maicai የ"ወጪ ቅነሳ" ስልት በተለየ መልኩ ሄማ ፍሬሽ፣የመጋዘን-መደብር ውህደት ሞዴልን በመከተል በፍጥነት መስፋፋቱን ቀጥሏል።

በመጀመሪያ፣ ሄማ ፈጣን መላኪያ ገበያን ለመያዝ፣ የማድረስ ቅልጥፍናን ለማሻሻል እና ትኩስ የችርቻሮ አማራጮች በሌሉባቸው አካባቢዎች ያሉ ክፍተቶችን ለመሙላት ብዙ ተላላኪዎችን በመመልመል “የ1-ሰዓት አቅርቦት” አገልግሎትን ጀምሯል።ሄማ የሎጂስቲክስ እና የአቅርቦት ሰንሰለቶችን በማመቻቸት የአገልግሎት አቅሙን ያሰፋዋል ፈጣን አቅርቦት እና ቀልጣፋ የዕቃ አያያዝ አስተዳደር፣ ትኩስ የኢ-ኮሜርስን ወቅታዊነት እና የውጤታማነት ጉድለቶችን በመፍታት።በመጋቢት ወር ሄማ የ"1-ሰዓት ማቅረቢያ" አገልግሎት መጀመሩን በይፋ አስታውቆ አዲስ ዙር ተላላኪ ምልመላ ጀምሯል።

በሁለተኛ ደረጃ፣ ሄማ ግዛቱን ለማስፋት በማለም በአንደኛ ደረጃ ከተሞች ሱቆችን በከፍተኛ ሁኔታ እየከፈተ ሲሆን ሌሎች ትኩስ የኢ-ኮሜርስ መድረኮች መስፋፋትን አቁመዋል።እንደ ሄማ ገለጻ፣ በመስከረም ወር 30 አዳዲስ መደብሮች ለመክፈት ታቅደው 16 Hema Fresh መደብሮች፣ 3 Hema Mini Stores፣ 9 Hema Outlet Stores፣ 1 Hema Premier Store እና 1 የልምድ ማከማቻ በሃንግዙ እስያ ጨዋታዎች ሚዲያ ሴንተር ይገኛሉ።

ከዚህም በላይ ሄማ የዝርዝር ሂደቱን ጀምሯል.በተሳካ ሁኔታ ከተዘረዘረ፣ ለአዳዲስ ፕሮጀክቶች፣ ለምርምር እና ልማት እና ለገበያ ማስተዋወቅ የንግድ ሥራ እድገትን እና መስፋፋትን ለመደገፍ ከፍተኛ ገንዘብ ያገኛል።በማርች ወር ላይ አሊባባ የ"1+6+N" ማሻሻያውን አሳውቋል፣የክላውድ ኢንተለጀንስ ቡድን ከአሊባባ ተከፋፍሎ ራሱን ችሎ ወደ ዝርዝር መሄዱን እና ሄማ የዝርዝር እቅዱን ጀምሯል፣በ6-12 ወራት ውስጥ ይጠናቀቃል ተብሎ ይጠበቃል።ይሁንና በቅርቡ የሚዲያ ዘገባዎች እንደሚያመለክቱት አሊባባ የሄማ የሆንግ ኮንግ አይፒኦ እቅድን እንደሚያቆም ሄማ “ምንም አስተያየት የለም” ሲል ምላሽ ሰጠ።

ሄማ በተሳካ ሁኔታ መዘርዘር አለመቻሏ እርግጠኛ ባይሆንም ቀድሞውንም ሰፊ የአቅርቦት ሽፋን፣ የበለፀገ የምርት ክልል እና ቀልጣፋ የአቅርቦት ሰንሰለት ስርዓት አለው፣ ይህም ዘላቂ የንግድ ሞዴል ከብዙ ሩብ ትርፋማነት ጋር ይመሰርታል።

ለማጠቃለል ያህል፣ ለመትረፍ ወደ ኋላ ቢያፈገፍጉም ሆነ ለማደግ ማጥቃት፣ እንደ Hema Fresh እና Dingdong Maicai ያሉ መድረኮች አዳዲስ ግኝቶችን በንቃት እየፈለጉ ነባሮቹን የንግድ ስራዎች እያጠናከሩ ነው።አዳዲስ "መሸጫዎችን" ለማግኘት እና የምግብ ምድብ ትራኮችን በማብዛት ስልቶቻቸውን በማስፋት ወደ የምግብ ኢ-ኮሜርስ መድረኮች ከብዙ ብራንዶች ጋር እየተሸጋገሩ ነው።ይሁን እንጂ እነዚህ አዳዲስ ሥራዎች ይለመልማሉ እና የወደፊት ዕድገትን ይደግፉ እንደሆነ ወደፊት የሚታይ ይሆናል።