በአዲስ ጦርነት ውስጥ ትኩስ የኢ-ኮሜርስ አስመጪዎች

የታኦባኦ ግሮሰሪ አዲስ ምልመላ እና የገበያ መስፋፋት።

በቅርቡ፣ በሶስተኛ ወገን የምልመላ መድረኮች ላይ ያሉ የስራ ዝርዝሮች ታኦባኦ ግሮሰሪ በሻንጋይ በተለይም በጂያዲንግ ዲስትሪክት ውስጥ የንግድ ገንቢዎችን (BD) እየቀጠረ መሆኑን ያመለክታሉ።ዋናው የሥራ ኃላፊነት “የታኦካይ ቡድን መሪዎችን ማዳበር እና ማስተዋወቅ” ነው።በአሁኑ ጊዜ ታኦባኦ ግሮሰሪ በሻንጋይ ለመጀመር በዝግጅት ላይ ነው፣ ነገር ግን የWeChat ሚኒ-ፕሮግራሙ እና ታኦባኦ መተግበሪያ በሻንጋይ ውስጥ የቡድን ነጥቦችን እስካሁን አላሳዩም።

በዚህ አመት, ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ኢንዱስትሪ ተስፋን አንግሷል, እንደ አሊባባ, ሜይቱዋን እና ጄዲ.ኮም የመሳሰሉ ግዙፍ የኢ-ኮሜርስ ኩባንያዎች እንደገና ወደ ገበያው ገብተዋል.የችርቻሮ ክበብ JD.com JD ግሮሰሪን በዓመቱ መጀመሪያ እንደጀመረ እና ከዚያ ወዲህ የፊት መጋዘን ሞዴሉን እንደገና እንደጀመረ ተረድቷል።ሜይቱዋን ግሮሰሪ በዚህ ዓመት መጀመሪያ ላይ የማስፋፊያ እቅዱን እንደገና ጀምሯል ፣ እንደ ዉሃን ፣ ላንግፋንግ እና ሱዙሁ ባሉ ሁለተኛ ደረጃ ከተሞች ንግዱን በማስፋፋት በአዲስ ኢ-ኮሜርስ ላይ ያለውን የገበያ ድርሻ ጨምሯል።

በቻይና ገበያ ጥናትና ምርምር ቡድን ዘገባ መሰረት በ2025 ኢንዱስትሪው ወደ 100 ቢሊዮን ዩዋን ይደርሳል ተብሎ ይጠበቃል። Missfresh ባይሳካም የዲንግዶንግ ማይካይ ትርፋማነት ለኢንዱስትሪው እምነት እንዲጥል አድርጎታል።ስለዚህ የኢ-ኮሜርስ ግዙፍ ኩባንያዎች ወደ ገበያው ሲገቡ፣ በአዲስ ኢ-ኮሜርስ ዘርፍ ያለው ፉክክር የበለጠ እየጠነከረ ይሄዳል ተብሎ ይጠበቃል።

01 ውጊያው ይገዛል

ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ንግድ በአንድ ወቅት በኢንተርፕረነርሺያል አለም ውስጥ ከፍተኛ አዝማሚያ ነበር።በኢንዱስትሪው ውስጥ፣ 2012 እንደ JD.com፣ SF Express፣ Alibaba እና Suning ያሉ ዋና ዋና መድረኮች የየራሳቸውን ትኩስ መድረኮች በማቋቋም እንደ “የአዲስ ኢ-ኮሜርስ የመጀመሪያ ዓመት” ተደርጎ ይወሰዳል።ከ 2014 ጀምሮ, የካፒታል ገበያው ከመግባቱ ጋር, ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ፈጣን እድገት ጊዜ ውስጥ ገባ.መረጃዎች እንደሚያሳዩት የኢንዱስትሪው የግብይት መጠን ዕድገት በዚያው ዓመት ብቻ 123.07 በመቶ ደርሷል።

ከበርካታ አመታት እድገት በኋላ፣ በ2019 አዲስ አዝማሚያ በማህበረሰብ ቡድን ግዢ እየጨመረ መጣ።በዚያን ጊዜ፣ እንደ Meituan Grocery፣ Dingdong Maicai እና Missfresh ያሉ መድረኮች ከፍተኛ የዋጋ ጦርነት ጀመሩ።ውድድሩ ለየት ያለ ከባድ ነበር።እ.ኤ.አ. በ 2020 ፣ ወረርሽኙ ለአዲሱ የኢ-ኮሜርስ ዘርፍ ሌላ ዕድል ሰጠ ፣ ገበያው መስፋፋቱን እና የግብይት መጠኑ እያደገ።

ነገር ግን፣ ከ2021 በኋላ፣ ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ዕድገት ፍጥነት ቀነሰ፣ እና የትራፊክ ክፍፍሉ ተሟጦ ነበር።ብዙ ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ኩባንያዎች ከስራ ማባረር ጀምረዋል፣ ሱቆች ተዘግተዋል እና ስራቸውን ቀንሰዋል።ከአሥር ዓመት ገደማ ዕድገት በኋላ፣ አብዛኞቹ ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ኩባንያዎች አሁንም ትርፋማ ለመሆን እየታገሉ ነው።አኃዛዊ መረጃዎች እንደሚያሳዩት በአገር ውስጥ ትኩስ የኢ-ኮሜርስ መስክ 88% ኩባንያዎች ገንዘብ እያጡ ነው ፣ 4% ብቻ ይቋረጣሉ ፣ እና 1% ብቻ ትርፋማ ናቸው።

ያለፈው አመት ለአዲስ ኢ-ኮሜርስም ፈታኝ ነበር፣ በተደጋጋሚ ከስራ መባረር እና መዘጋት።Missfresh አፕሊኬሽኑን መስራቱን አቁሟል፣ሺሁዪቱአን ወድቋል፣ Chengxin Youxuan ተለወጠ፣ እና Xingsheng Youxuan ዘግቶ ሰራተኞቹን አሰናብቷል።ነገር ግን፣ ወደ 2023 ሲገባ፣ ፍሬሺፖ ትርፋማ ሆኖ እና ዲንግዶንግ ማይካይ የመጀመሪያውን የ GAAP የተጣራ ትርፍ ለQ4 2022 አስታውቋል፣ እና Meituan ግሮሰሪ እንኳን ሊሰበር ተቃርቧል፣ ትኩስ ኢ-ኮሜርስ ወደ አዲስ የእድገት ምዕራፍ እየገባ ይመስላል።

በዚህ አመት መጀመሪያ ላይ ጄዲ ግሮሰሪ በጸጥታ ተጀመረ እና Dingdong Maicai ለዋና ስራዎች በመዘጋጀት የአቅራቢ ኮንፈረንስ አካሄደ።በመቀጠልም ሜይቱዋን ግሮሰሪ ወደ ሱዙዙ መስፋፋቱን አስታውቋል፣ እና በግንቦት ወር ታኦካይ በይፋ ታኦባኦ ግሮሰሪ የሚል ስያሜ ተሰጠው፣ በሚቀጥለው ቀን የራስ ማንሳት አገልግሎት ታኦካይን በሰአት ማቅረቢያ አገልግሎት Taoxianda አዋህዶ።እነዚህ እንቅስቃሴዎች አዲሱ የኢ-ኮሜርስ ኢንዱስትሪ አዳዲስ ለውጦችን እያደረገ መሆኑን ያመለክታሉ።

02 የማሳየት ችሎታ

በግልጽ ለማየት እንደሚቻለው, ከገበያው መጠን እና ከወደፊቱ የእድገት እይታ, ትኩስ ኢ-ኮሜርስ ትልቅ እድልን ይወክላል.ስለዚህ ዋና ዋና ትኩስ መድረኮች በዚህ መስክ ያላቸውን የንግድ አቀማመጥ በንቃት እያስተካከሉ ወይም እያሳደጉ ናቸው።

ጄዲ ግሮሰሪ የፊት መጋዘኖችን እንደገና አስጀምሯል፡የችርቻሮ ክበብ እ.ኤ.አ. በ2016 መጀመሪያ ላይ JD.com ለአዲስ ኢ-ኮሜርስ ዕቅዶችን አውጥቶ እንደነበር ተረድቷል፣ ነገር ግን ውጤቶቹ አነስተኛ ነበሩ፣ ልማቱ ሞቅ ያለ ነው።ይሁን እንጂ በዚህ አመት በአዲሱ የኢ-ኮሜርስ ኢንዱስትሪ "መነቃቃት" JD.com በዚህ መስክ ውስጥ ያለውን አቀማመጥ አፋጥኗል.በዓመቱ መጀመሪያ ላይ ጄዲ ግሮሰሪ በጸጥታ ተጀመረ እና ብዙም ሳይቆይ ሁለት የፊት መጋዘኖች ቤጂንግ ውስጥ ሥራ ጀመሩ።

የፊት መጋዘኖች፣ በቅርብ ዓመታት ውስጥ ፈጠራ ያለው የአሠራር ሞዴል፣ ከማህበረሰቦች አቅራቢያ በመገኘታቸው ከተጠቃሚዎች ርቀው ከሚገኙ ባህላዊ መጋዘኖች ይለያያሉ።ይህ ለሸማቾች የተሻለ የግዢ ልምድን ያመጣል, ነገር ግን ለመድረክ ከፍተኛ የመሬት እና የጉልበት ወጪዎችን ያመጣል, ለዚህም ነው ብዙዎቹ የፊት መጋዘን ሞዴልን የሚጠራጠሩት.

ለJD.com፣ በጠንካራ ካፒታል እና ሎጅስቲክስ ስርዓቱ፣ እነዚህ ተፅዕኖዎች አነስተኛ ናቸው።የፊት መጋዘኖችን እንደገና ማስጀመር የጄዲ ግሮሰሪ ከዚህ ቀደም ሊደረስበት የማይችለውን በራስ የሚተዳደር ክፍልን ያሟላል፣ ይህም የበለጠ ቁጥጥር ያደርገዋል።ከዚህ ቀደም ጄዲ ግሮሰሪ እንደ Yonghui Superstores፣Dingdong Maicai፣Freshippo፣Sam's Club፣Pagoda እና Walmart ያሉ የሶስተኛ ወገን ነጋዴዎችን በማሳተፍ በማሰባሰብ መድረክ ሞዴል ላይ ሰርቷል።

የሜይቱዋን ግሮሰሪ በከፍተኛ ሁኔታ እየሰፋ ይሄዳል፡-የችርቻሮ ክበብ በዚህ አመት Meituan ትኩስ የኢ-ኮሜርስ አቀማመጡን እንዳፋጠነ ተረዳ።ከየካቲት ወር ጀምሮ የሜይቱዋን ግሮሰሪ የማስፋፊያ እቅዱን ቀጥሏል።በአሁኑ ጊዜ እንደ Wuhan፣ Langfang እና Suzhou ባሉ ሁለተኛ ደረጃ ከተሞች ውስጥ አዳዲስ የንግድ ሥራዎችን ጀምሯል፣ ይህም በአዲስ ኢ-ኮሜርስ የገበያ ድርሻውን ጨምሯል።

በምርቶች ረገድ ሜይቱዋን ግሮሰሪ SKU ን አስፍቷል።ከአትክልትና ፍራፍሬ በተጨማሪ፣ አሁን ተጨማሪ የዕለት ተዕለት ፍላጎቶችን ያቀርባል፣ SKU ከ3,000 በላይ ነው።በ2022 አብዛኛዎቹ የሜይቱዋን አዲስ የተከፈቱ የፊት መጋዘኖች ከ800 ካሬ ሜትር በላይ የሆኑ ትላልቅ መጋዘኖች እንደነበሩ መረጃዎች ያሳያሉ።ከኤስኬዩ እና የመጋዘን መጠን አንጻር፣ Meituan ከመካከለኛ እስከ ትልቅ ሱፐርማርኬት ቅርብ ነው።

ከዚህም በላይ፣ የችርቻሮ ክበብ በቅርቡ፣ Meituan Delivery ከኤስኤፍ ኤክስ ኤክስፕረስ፣ ፍላሽ ኤክስ እና UU Runner ጋር በመተባበር ፈጣን የማስረከቢያ ትብብር ሥነ-ምህዳርን ለማጠናከር ማቀዱን አስተውሏል።ይህ ትብብር ከMeituan የራሱ የአቅርቦት ስርዓት ጋር ተዳምሮ ለነጋዴዎች የበለፀገ የመላኪያ መረብ ይፈጥራል፣ይህም ፈጣን አቅርቦት ኢንዱስትሪ ውስጥ ካለው ውድድር ወደ ትብብር መሄዱን ያሳያል።

ታኦባኦ ግሮሰሪ በቅጽበት ችርቻሮ ላይ ያተኩራል፡-በግንቦት ወር አሊባባ የማህበረሰቡን ኢ-ኮሜርስ መድረክ ታኦካይን ከፈጣን የችርቻሮ መድረክ ታኦክሲንዳ ጋር አዋህዶ ወደ ታኦባኦ ግሮሰሪ አሻሽሏል።

በአሁኑ ጊዜ የTaobao መተግበሪያ መነሻ ገጽ የTaobao ግሮሰሪ መግቢያን በይፋ ጀምሯል፣ ይህም በአገር አቀፍ ደረጃ ከ200 በላይ ከተሞች ላሉ ተጠቃሚዎች “የ1 ሰዓት ማድረስ” እና “በሚቀጥለው ቀን እራስን ማንሳት” ትኩስ የችርቻሮ አገልግሎቶችን ይሰጣል።ለመድረክ፣ ከችርቻሮ ጋር የተያያዙ የሀገር ውስጥ ንግዶችን ማቀናጀት የሸማቾችን የአንድ ጊዜ መግዣ ፍላጎት ማሟላት እና የግብይት ልምዳቸውን የበለጠ ሊያሳድግ ይችላል።

በተመሳሳይ ጊዜ ከችርቻሮ ንግድ ጋር የተያያዙ የሀገር ውስጥ ንግዶችን ማቀናጀት የትራፊክ መበታተንን ውጤታማ በሆነ መንገድ ለማስወገድ እና የማጓጓዣ እና የግዢ ወጪዎችን ይቀንሳል.ቀደም ሲል የታኦባኦ ግሮሰሪ ኃላፊ እንደተናገሩት ለውህደቱ እና ለማሻሻል ዋናው ምክንያት የታኦባኦ ግሮሰሪ ርካሽ፣ ትኩስ እና ለተጠቃሚዎች ምቹ እንዲሆን ለማድረግ ነው።በተጨማሪም፣ ለTaobao፣ ይህ አጠቃላይ የኢ-ኮሜርስ ስነ-ምህዳሩን የበለጠ ያሻሽላል።

03 ጥራት በትኩረት ይቀጥላል

ባለፉት ጥቂት ዓመታት ውስጥ, ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ዘርፍ ብዙውን ጊዜ ገንዘብ-ማቃጠል እና የመሬት ነጠቃ ሞዴልን ተከትሏል.አንዴ ድጎማ ከቀነሰ ተጠቃሚዎች ወደ ባሕላዊ የመስመር ውጪ ሱፐርማርኬቶች ይመለሳሉ።ስለዚህ፣ ቀጣይነት ያለው ትርፋማነትን እንዴት ማስቀጠል እንደሚቻል ለአዲሱ የኢ-ኮሜርስ ኢንዱስትሪ የዘላቂ ጉዳይ ነበር።ትኩስ ኢ-ኮሜርስ በድጋሚ እንደተገለጸ፣ የችርቻሮ ክበብ አዲሱ የውድድር ዙር በሁለት ምክንያቶች ከዋጋ ወደ ጥራት መሸጋገሩ የማይቀር መሆኑን ያምናል።

በመጀመሪያ ደረጃ, ገበያው የበለጠ ቁጥጥር እያደረገ, የዋጋ ጦርነቶች ለአዲሱ የገበያ ሁኔታ ተስማሚ አይደሉም.የችርቻሮ ክበብ ከ2020 መጨረሻ ጀምሮ የግዛት አስተዳደር ለገበያ ደንብ እና የንግድ ሚኒስቴር በማህበረሰብ ቡድን ግዢ ላይ “ዘጠኝ ክልከላዎችን” አውጥተዋል፣ እንደ የዋጋ መጣል፣ የዋጋ መጣመም፣ የዋጋ ማጭበርበር እና የዋጋ ማጭበርበር ያሉ ባህሪያትን በጥብቅ ይቆጣጠራሉ።እንደ "አትክልት በ 1 ሳንቲም መግዛት" ወይም "አትክልት ከዋጋ በታች መግዛት" የመሳሰሉ ትዕይንቶች ቀስ በቀስ ጠፍተዋል.ከዚህ ቀደም በተማሩት ትምህርት፣ አዲስ የኢ-ኮሜርስ ተጫዋቾች ወደ ገበያው የሚገቡት የማስፋፊያ ስልታቸው ባይቀየርም “ዝቅተኛ ዋጋ” ስልቶችን ይተዋሉ።አዲሱ ውድድር ማን የተሻለ አገልግሎት እና ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን ምርቶች ሊያቀርብ ይችላል.

ሁለተኛ፣ የፍጆታ ማሻሻያ ሸማቾች የምርት ጥራትን ከጊዜ ወደ ጊዜ እንዲያሳድዱ ያደርጋቸዋል።በአኗኗር ዘይቤዎች እና በማደግ ላይ ባሉ የፍጆታ ዘይቤዎች፣ ሸማቾች ምቾትን፣ ጤናን እና አካባቢን ወዳጃዊነትን ይፈልጋሉ፣ ይህም ትኩስ የኢ-ኮሜርስ ፈጣን እድገትን ያስከትላል።ከፍተኛ ጥራት ያለው ኑሮን ለሚከታተሉ ሸማቾች፣ የምግብ ጥራት እና ደህንነት ይበልጥ ወሳኝ እየሆኑ መጥተዋል፣ ይህም የዕለት ተዕለት የአመጋገብ ፍላጎታቸውን እያሰፋ ነው።ትኩስ የኢ-ኮሜርስ መድረኮች በሸማቾች ልምድ እና የምርት ጥራት ላይ ማተኮር አለባቸው፣ ከመስመር ውጭ እና በመስመር ላይ ያለችግር በማዋሃድ በውድድሩ ውስጥ ጎልተው እንዲወጡ።

በተጨማሪም፣ የችርቻሮ ክበብ ባለፉት ሶስት ዓመታት ውስጥ የሸማቾች ባህሪ በተደጋጋሚ ተስተካክሏል ብሎ ያምናል።የቀጥታ ኢ-ኮሜርስ መጨመር ባህላዊ የመደርደሪያ ኢ-ንግድን ይፈታተነዋል፣ ለበለጠ ተነሳሽነት እና ስሜታዊ ፍጆታ መንገድ ይከፍታል።የፈጣን የችርቻሮ ቻናሎች፣ ፈጣን የፍጆታ ፍላጎቶችን በሚፈቱበት ወቅት፣ በልዩ ወቅቶችም ወሳኝ ሚናዎችን ተጫውተዋል፣ በመጨረሻም ቦታቸውን አግኝተዋል።

ተመጣጣኝ እና አስፈላጊ የፍጆታ ተወካይ እንደመሆኖ፣ የግሮሰሪ ግብይት ዋጋ ያለው የትራፊክ ፍሰት እና የትራፊክ ጭንቀትን ለሚጋፈጡ የኢ-ኮሜርስ መድረኮች የትእዛዝ ፍሰት ሊሰጥ ይችላል።በይዘት ኢንዱስትሪ ማሻሻያዎች እና የአቅርቦት ሰንሰለት ድግግሞሾች፣ የወደፊት የአመጋገብ ፍጆታ ለግዙፎች ቁልፍ የጦር ሜዳ ይሆናል።አዲሱ የኢ-ኮሜርስ ኢንዱስትሪ ወደፊት የበለጠ ከባድ ውድድር ይገጥመዋል።