1. በማህበረሰብ ቡድን ግዢ ላይ የቀጠለ ኢንቨስትመንት፡ Meituan Select ክፍያውን ይመራል።
Meituan በማህበረሰብ ቡድን ግዢ ዘርፍ የሚያደርገውን ጥረት በእጥፍ እያሳደገ ነው!
በቅርቡ፣ Meituan Select አዲስ የ"ቱዋን ማይማይ" አነስተኛ ፕሮግራም በWeChat ላይ ጀምሯል። ይህ የግል ጎራ ግብይት ማህበረሰቦችን የሚያስተዳድርበት ይፋዊ የMeituan መሳሪያ ነው፣ ይህም ተጠቃሚዎች ምግብን፣ ትኩስ ምርቶችን እና የዕለት ተዕለት ፍላጎቶችን ጨምሮ ሰፊ ምርቶችን በቀላሉ እንዲያገኙ ያስችላቸዋል።
የ"Tuan Maimai" መጀመር በማህበረሰብ ቡድን ውስጥ የቦታ ግዢ ቦታን በተመለከተ Meituan Select ያደረገውን የቅርብ ጊዜ እንቅስቃሴ ያመለክታል።
ነገር ግን፣ ወደ ኋላ መለስ ብለን ብንመለከት፣ በዚህ አመት ውስጥ Meituan Select በማህበረሰብ ቡድን ግዢ ያልተቋረጠ ጥረት ሲያደርግ እንደነበረ ግልጽ ነው።
በዚህ አመት የመጀመሪያ አጋማሽ ላይ፣ የማህበረሰብ ቡድን የግዢ ውድድር በጥቂት ተሳታፊዎች ብዛት እየቀዘቀዘ እንደሚመስል፣ ሜይቱዋን መረጣ የሚጠበቀውን ነገር በመቃወም በተከታታይ ስትራቴጂካዊ ማስተካከያዎች በዘርፉ ያለውን ኢንቨስትመንት አሳደገ።
የለየናቸው አንዳንድ ቁልፍ ክንውኖች እነሆ፡-
በዚህ አመት ግንቦት ወር ላይ ሜይቱዋን መረጣ የመጀመሪያውን ክልላዊ ስርአቱን ሰርዞ ወደ አውራጃ-ተኮር ስርዓት ተለወጠ፣ እያንዳንዱ ክፍለ ሀገር ለራሱ ትርፍ እና ኪሳራ ተጠያቂ ነው። ይህ እርምጃ በቡድን ደረጃ በተመረጠው የንግድ ሥራ እድገት ላይ ያሉ ችግሮችን በውጤታማነት አስወግዶ ለህልውና ወደ ዱር ውስጥ እንዲገባ ገፋፍቷል እንዲሁም ንግዱ የራሱን ተነሳሽነት እንዲጠቀም ያበረታታል።
ከአንድ ወር በኋላ የሜይቱዋን ምረጥ አመራር “የበጋው ዘመቻ” በይፋ የተጀመረበት “የበጋ ኮንፈረንስ” ተብሎ ለሚታወቀው ጉልህ ስብሰባ ተሰብስቧል።
ወደ ኋላ መለስ ብለን፣ ይህ እጅግ ሰፊ የሆነ “የበጋ ዘመቻ” ከበጋ እስከ መኸር የተራዘመ ሲሆን አሁን ወደ ክረምት ለመቀጠል ተዘጋጅቷል። የቆይታ ጊዜ፣ የኢንቨስትመንት መጠን እና የተሣታፊ ብራንዶች ብዛት ከዚህ በፊት ታይቶ የማይታወቅ ነው። ከመረጃ አንፃር፣ እስካሁን የተገኘው ውጤት አስደናቂ ነው፡- ብዙ የአጋር ብራንዶች ከፍተኛ ዕድገት አስመዝግበዋል፣ አንዳንድ ብራንዶች እና ምርቶች ከ500% አልፎ ተርፎም 1,000% ዕድገት አሳይተዋል!
እ.ኤ.አ. ኦገስት 30 ላይ Meituan Select የ"የማለዳ አቅርቦት" አገልግሎት በይፋ መጀመሩን አስታውቋል፣ ይህም በኢንዱስትሪው ውስጥ ሌላ መነቃቃትን ፈጠረ። የዚህ አገልግሎት ፍሬ ነገር በአንድ ዓረፍተ ነገር ሊጠቃለል ይችላል፡ ከምሽቱ 4 ሰዓት ላይ ለማንሳት ይገኝ የነበረው አሁን በ11 ሰዓት ሊወሰድ ይችላል፣ ይህም ሂደቱን በግማሽ ቀን ያፋጥነዋል።
ለአዲሱ ምርት ኢንዱስትሪ፣ ይህ የግማሽ ቀን ማፋጠን በMeituan Select ትንሽ እርምጃ ቢሆንም ለመላው ኢንደስትሪ ትልቅ ስኬት ነው!
ከዚህ ቀደም፣ ትኩስ ምርት እና ኢ-ኮሜርስ ዘርፍ፣ ጄዲ ሎጅስቲክስ ብቻ በሚቀጥለው ምሽት ለታዘዙ ትዕዛዞች በሚቀጥለው ቀን ማድረስ ይችላል፣ እና ከዛም ለJD የራሱ ምርቶች ብቻ። አሁን፣ Meituan Select በዚህ አመት Meituan Select በማሟላት እና በሎጂስቲክስ አቅሞች ላይ ያደረጋቸውን ጉልህ ማሻሻያዎች በማሳየት ከጄዲ ሎጅስቲክስ አፈጻጸም ጋር ሊመሳሰል እንደሚችል አስታውቋል።
ከሁሉም በላይ፣ የእነዚህ ተነሳሽነቶች ቀጣይነት ያለው ልቀት እንደሚጠቁመው የሜይቱዋን ምርጫ በሜይቱዋን ቡድን ውስጥ ያለው አቋም በከፍተኛ ሁኔታ መሻሻል አሳይቷል—በግልጽ፣ የሜይቱዋን የንግድ መስፋፋት አዲስ አቅጣጫ እንደመሆኑ፣ Select የቡድኑ ፈር ቀዳጅ ሃይል ሆኗል።
2. ሌላ ትልቅ ውርርድ በ Wang Xing!
በዚህ አመት የMeituan Select ቀጣይ እርምጃዎችን በመተንተን ምክንያቱ ቀላል ነው፡ ምንም እንኳን የሜይቱዋን አዲሱ የንግድ ክፍል፣ Meituan Select ን ጨምሮ፣ አሁንም በኪሳራ እየሰራ ቢሆንም፣ የ Select ንግዱ እድገት ግስጋሴ በጣም ጠንካራ ነበር - ሁሉም ሰው በደንብ የሚያውቀው አዝማሚያ። የ.
በሜይቱዋን ሁለተኛ ሩብ የፋይናንስ ሪፖርት መሰረት፣ የሜይቱዋን አዳዲስ ንግዶች፣ Meituan Select ን ጨምሮ፣ የተጣራ ኪሳራ 5.2 ቢሊዮን ዩዋን ዘግቧል። Meituan ስለዚህ ጉዳይ በፋይናንሺያል ሪፖርቱ ውስጥ ቀዳሚ ነበር፣ “የማህበረሰብ ቡድን ግዢ በአሁኑ ጊዜ የንግድ ሞዴሉን ለማሻሻል የአጭር ጊዜ ፈተናዎች እያጋጠመው ነው” በማለት በይፋ አምኗል።
ሆኖም፣ አሁን ያሉ ፈተናዎች ቢኖሩም፣ የሜይቱዋን ምርጫ ፈጣን እድገት ለዋንግ ዢንግ አንድ ቀን ሜይቱዋን ምረጥ የጠፋውን መሬት ሙሉ በሙሉ እንደሚያገግም ተስፋ ሰጥቷል።
በቅርቡ በ Meituan Partner ኮንፈረንስ ላይ የሜይቱዋን ምረጥ ኃላፊ ለተሳታፊ አጋሮች የመረጡት ንግድ እድገት በጣም ፈጣን መሆኑን ገልፀው ትክክለኛ አሃዞችን መግለጽ ባይፈልግም ከ 50% በላይ ነው ሊል ይችላል ።
ስለዚህ፣ አሁንም በቀይ ውስጥ ቢሆንም፣ Meituan Select እነዚህን ኪሳራዎች ለማስቀጠል በራስ መተማመን አለው!
ለትክክለኛነቱ፣ በ Wang Xing እና Meituan Select ከፍተኛ አመራር እይታ፣ በ Select ቢዝነስ ውስጥ ያለው ወቅታዊ ኪሳራ እውነተኛ ኪሳራ ሳይሆን የገበያ መገኘቱን ለማስፋት አስፈላጊ ኢንቨስትመንቶች ናቸው።
የሜይቱዋን የፋይናንስ ሪፖርት ግልፅ ማብራሪያ ይሰጣል፡ በአሁኑ ጊዜ በሜይቱዋን ምረጥ ያለው ኪሳራ “በቢዝነስ ሚዛን መስፋፋት፣ እድገትን ለማራመድ ድጎማዎች መጨመር፣ ለሞቃታማ የአየር ጠባይ ለመዘጋጀት በብርድ ሰንሰለት እና በሎጂስቲክስ ላይ መዋዕለ ንዋይ ማፍሰስ እና ወቅታዊ የምርት ድብልቅ ለውጦች” ናቸው።
በእርግጥም ይህ ነው። ከምድብ አንፃር፣ በMeituan Select ላይ ያለው የምርት መጠን ያለማቋረጥ እየሰፋ ነው። በዓመቱ አጋማሽ ላይ፣ በመድረክ ላይ የሚገኙት ትኩስ እና ዕለታዊ ዕቃዎች ከ900 በላይ፣ ከአመት አመት ከ40 በመቶ በላይ ጭማሪ አሳይተዋል። ብርቅዬ የሀገር ውስጥ ልዩ ምግቦች እንኳን አሁን በMeituan Select ላይ ሊገኙ ይችላሉ።
ለሜይቱዋን መደወል "የማህበረሰብ ቡድን የቲማል ግዢ ስሪት" ምረጥ ማጋነን አይደለም.
የትኩስ ምግብ ጥራትን ለማረጋገጥ፣ሜይቱዋን መረጣ በቀዝቃዛ ሰንሰለት ሎጅስቲክስ ላይ ኢንቨስትመንቱን በከፍተኛ ደረጃ አሳድጓል፣የግብርና ምርት ቦታዎችን በግንድ መስመር እና በሎጂስቲክስ አውታሮች በማገናኘት ይህ እርምጃ ብዙዎችን አስገርሟል። በኢንዱስትሪው ዙሪያ ስንመለከት፣ ጥቂት መድረኮች በሎጂስቲክስ መሠረተ ልማት ላይ በእውነተኛ ገንዘብ እና በሀብቶች ለመዋዕለ ንዋይ ለማፍሰስ ፈቃደኞች ናቸው፣ በተለይም አሁን ካለው የኢንተርኔት መድረኮች ትርፋማነት እየቀነሰ ሲመጣ፣ JD Logistics እንኳን እንደዚህ አይነት ኢንቨስትመንቶችን ለማድረግ ሲያመነታ ነው!
ምናልባት Wang Xing የማህበረሰቡ ቡድን የመግዛት አቀማመጥ ከተጠናቀቀ በኋላ በአውታረ መረቡ ውስጥ ለመሮጥ ጊዜው እንደሚሆን ያምናል. ስለዚህ የሜይቱዋን መረጥን ከትልቅ ኪሳራ ወደ ቡድኑ ትልቅ ትርፍ አስመጪ ወደ መሆን መሸጋገሩ እርግጥ ነው።
ይህ በMeituan ሌላ የቅርብ ጊዜ እርምጃ የተረጋገጠ ነው።
ብዙም ሳይቆይ በሜይቱዋን መተግበሪያ የታችኛው የአሰሳ አሞሌ ላይ Meituan Select በጸጥታ የመጀመሪያውን ቦታ ወሰደ። ይህ የሚያሳየው ከተከታታይ ማስተካከያዎች በኋላ, Meituan Select የአቀማመጥ ደረጃውን በተሳካ ሁኔታ ማጠናቀቁን; በሚቀጥለው ደረጃ፣ Meituan Select ከሰፊ-ስፔክትረም አቀራረብ ወደ “ጥራት-አዋቂ” የሸማቾች ቡድን ለመያዝ ትኩረት ያደርጋል። በአጭር ጊዜ ውስጥ ትርፋማነትን ያመጣል ተብሎ ይጠበቃል።
Wang Xing በማህበረሰብ ቡድን የግዢ ዘርፍ ውስጥ እየወሰደ ስላለው ቁማር እና ነገሮች ወደየት እያመሩ እንደሆነ ሁልጊዜም ግልፅ የሆነ ግንዛቤ ያለው ይመስላል።
3. ከ470 ሚሊዮን የግሮሰሪ ሸማቾች ጋር፣ ማንም ግዙፍ ሰው መተው አይፈልግም።
ዛሬ፣ የማህበረሰቡ ቡድን የግዢ ገበያ የተረጋጋ ሊመስል ይችላል፣ ነገር ግን ከመሬት በታች፣ ኃይለኛ የከርሰ ምድር ምንጮች አሉ።
በዚህ አመት ሀምሌ ወር ላይ ጂንግዚ ፒንፒን JD ፒንፒን የሚል ስያሜ ሰጠው፣ይህ እርምጃ JD.com ለማህበረሰብ ቡድን የግዢ ዘርፍ ያለውን ጠንካራ ቁርጠኝነት በግልፅ ያሳያል። ይህ እርምጃ በኢንዱስትሪው ላይ ከፍተኛ ተጽእኖ ማሳደሩ የማይቀር ነው፡-ጄዲ ፒንፒን በጄዲ ምርቶች እና ሎጅስቲክስ ልምድ በመታገዝ ማንም ሰው ችላ ሊለው የማይችለው አስፈሪ ተፎካካሪ ሆኖ በድጋሚ ወደ ማህበረሰቡ ቡድን የግዢ መድረክ ገብቷል።
JD እና Meituan በዚህ ጊዜ በማህበረሰብ ቡድን ግዢ ላይ ያደሱት ትኩረት በከፊል የPinduoduo Duoduo Maicai በመገኘቱ ነው።
የPinduoduo ሁለተኛ ሩብ የፋይናንስ ሪፖርት እንደሚያሳየው የመድረክ የግብይት አገልግሎት ገቢ 14.3 ቢሊዮን ዩዋን፣ ከአመት አመት የ131% ጭማሪ፣ የዱኦዱኦ ማይካኢ አፈጻጸም የዚህ እድገት ዋነኛ ነጂ ነው።
Duoduo Maicai ይህንን ማሳካት ከቻለ፣ JD እና Meituan ተመሳሳይ ነገር ማድረግ የማይችሉበት ምንም ምክንያት የለም!
ለJD Pinpin እና Meituan Select Duoduo Maicai እንዲበልጡ፣ ትልቁ ግኝት በሎጂስቲክስ እና በማድረስ ላይ ያለ ይመስላል። ለነገሩ ሁለቱም JD እና Meituan የራሳቸው የሆነ ሁሉን አቀፍ የሎጂስቲክስ ስርዓቶች አሏቸው፣ ይህም በንድፈ ሀሳብ ደረጃ ከምርት ምርጫ እስከ አቅርቦት ድረስ በሁሉም ሰንሰለት ላይ ቅልጥፍናን ለማሻሻል የበለጠ ቁጥጥር ይሰጣቸዋል።
ስለዚህ የሜይቱዋን መረጣ የተፋጠነ አቅርቦት ማስታወቂያ ቀላል የታክቲክ ማስተካከያ ብቻ አይደለም - በሚቀጥለው ዙር የማህበረሰብ ቡድን ጦርነትን በመግዛት የፉክክር ነበልባልን ለማደስ ስልታዊ እርምጃ ነው!
ለነገሩ የMeituan Select's መድረክ አስቀድሞ 470 ሚሊዮን ንቁ ተጠቃሚዎች አሉት። እነዚህ 470 ሚሊዮን ሰዎች የማህበረሰብ ቡድን ግዢ የጀርባ አጥንት ናቸው እና Wang Xing የሚመለከተውን "በአስር አመት ውስጥ አንድ ጊዜ እድል" እንደሆነ የሚወክሉት Meituan ለመተው ፈቃደኛ አለመሆኑን ነው.
አሁን፣ የማኅበረሰቡ ቡድን ግዢ ገበያ ወደ ሁለተኛ አጋማሽ ሲገባ፣ ሁሉም ተጫዋቾች የንግድ ሞዴሎችን ማሻሻል እና የአቅርቦት ሰንሰለቶችን የማሳደግ ወሳኝ ፈተናዎች አጋጥሟቸዋል። የትኛውም ተጫዋች ጥሩውን መፍትሄ ቢያገኝ የማህበረሰብ ቡድን ግዢን መቆጣጠር ብቻ ሳይሆን የአጠቃላይ የኢንተርኔት ኢንደስትሪ ተዋረድንም ሊገልፅ ይችላል!
የልጥፍ ሰዓት፡- ኦገስት-13-2024